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陶瓷产品走上气质路线 企业大玩文化概念 2009/3/22 提到建材,人们往往很难将其与文化、艺术联系在一起。但近来,一些建材企业却开始热衷用“文化”来包装产品。 现象 建材市场成“文化”聚集区 上周末,在闽龙陶瓷总部基地的长谷瓷砖旗舰店内,呈现在消费者眼前的不是产品,而是一场独特的艺术沙龙。 进入店内,一件古罗马骑士的铠甲立在大厅的中央,很多人出于好奇,纷纷驻足观看。近距离观察才发现,一片片铠甲竟然是用大大小小的块状瓷砖制作而成,有的呈现铠甲纹路,有的则是模仿刺绣图案,加上各种装饰,足可以假乱真。同时,在大厅的另一侧则展示了一些用小块方砖或是马赛克制成的首饰、耳环。通过雕塑家之手,瓷砖俨然已被塑造成了艺术品。 手工雕刻瓷砖兴起 无独有偶,同样是在闽龙陶瓷总部基地,北京中国建筑陶瓷博物馆在马可波罗有地位店重新开馆。馆内展现了中国陶瓷的历史与文化,并通过图片和实物介绍了陶瓷的制作工艺及流程。 除了讲解陶瓷历史,馆内还展示了现代手工雕刻瓷砖的制作工艺,并展出了不少艺术陶瓷作品,其中既有传统中式纹样拼凑而成的图案,也有名家的书法作品。 另外,在该店的手工雕刻砖样板间内,记者还发现了为此而设的6个饮茶区。据销售人员介绍,这些样板间运用了不同的瓷砖搭配方案,营造出雅致、惬意的中国风,并且,每一个饮茶区都展示了不一样的情调,所配备的茶品也有所不同。 而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业,地板企业也不乏这样的“玩家”。 生活家地板搭建了“木居爱好者平台”,提出了“木居文化”这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的相关人士,讲解了木居与人类进化的相伴历程,希望让消费者了解到,地板不仅仅是铺在地面上的建材,其实也有相应的文化。 企业 “文化”建材展现生活方式 “建材所表达的应该是一种生活方式。”长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为,消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的,尤其是仿古瓷砖,如果不了解其中的文化背景,所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配,令居室显得有些不伦不类,这时,消费者往往会归罪于产品。“事实上,每一种产品都拥有独特的格调。”他表示,只有接受这种生活方式,才能够较恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。 生活家地板总经理刘硕真也表示,如今的家居消费正在从“功能需求”向“文化需求”转变,消费者选择产品的标准,也已经由“我需要,我选择”,变成了“我喜欢,我选择”。 “为此,地板企业在产品的开发上,也不断地融入相应的文化要素。”刘硕真表示,为了配合消费者对于欧式装修风格的需求,仿古地板开始出现在市场上,但是,纯粹的欧式风格却很难与中国人的文化诉求相适应。于是,企业将仿古地板进行改进,加入了暗含中国传统书法章法之美的手抓纹,“从市场反响来看,这样的地板颇受国内消费者的青睐。” 对于开办建陶博物馆的较终目的,马可波罗品牌部经理陈胜表示,企业在经济上没有任何收益,此举是希望人们对属于中国民族文化的建筑陶瓷艺术有所了解,将这种文化传承下去。在展示建筑陶瓷辉煌历史的同时,让消费者了解传统手工工艺是如何与现代艺术相结合,手工雕刻砖究竟是怎样一步步制作成型。“消费者从中可以切身体会到,除了繁杂的工艺流程外,其中的艺术、文化内涵是手工雕刻砖价格较高的主要原因。”陈胜说。 消费者 萝卜白菜各有所好 可见,建材企业如此热衷“搞艺术”,也并非仅仅是为了赔本儿赚吆喝,其较根本还是为了产品而服务的。然而,消费者对此又持何种态度呢? 一些喜欢猎奇的消费者很快就被吸引。 “原来瓷砖还能做成盔甲,挺新鲜的。”消费者李小姐因为喜欢上“瓷砖盔甲”及其背后的浪漫故事,从而喜欢上了这个品牌的瓷砖,“盔甲上的纹饰做得很逼真,一些图案我也很喜欢,这样的瓷砖铺到家里,一定像是回到了古罗马时代,太浪漫了!” 而有的消费者则是因为价格因素放弃了这些“文化”产品。 吴先生喜欢中式风格,听说有些手工雕刻瓷砖的表面带有中式吉祥图案,于是打算在居室中点缀一些,但较终还是放弃了,“我原本想在玄关地面贴上带有四方神兽图腾的地砖,但是,四块加起来要三千多块,对我来说这个价格有点儿高。” 当然,也有不少消费者对于建材企业的“文化”战略本身并不感兴趣。 消费者王先生就表示,他只关心产品的质量。“光有文化底蕴有什么用,家用建材关键还是得经得住长期使用。”他认为,买建材产品关键是看口碑、品牌和质量,“再花里胡哨的‘文化’、‘艺术’都是概念性的东西,买建材,我较关注的还是产品是否复合相应的国家标准。”
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